Historiallisesti katsottuna Yhdysvaltain lemmikkiteollisuus on ollut avoimesti koirakeskeinen, eikä ilman kaupallisia perusteita.
Miksi keskittyä koiriin?
Toisin kuin Manner-Euroopan maissa, koiria on edelleen huomattavasti enemmän kuin kissoja Yhdysvalloissa. Koirien omistajien määrä – mutta ei välttämättä muiden lemmikkien omistajien määrä – on noussut vuoden 2007-2009 suuren laman jälkeen.
Koirat ovat myös yleensä tuottoisampia tuotteiden ja palvelujen suhteen: eläinlääkintäpalvelut sekä muut kuin lääketieteelliset palvelut, kuten hoito, lennolle pääsy ja koulutus. Tämän seurauksena lemmikkieläintuotevalmistajat(koirien pissilaput, kertakäyttöiset sängyt, hyväksyttypehmusteet, koiran vaippas), jälleenmyyjät ja markkinoijat ovat yleensä kiinnittäneet vähemmän huomiota kissoihin – ja niiden omistajat ovat huomanneet!
Kysyttäessä, kohdellaanko kissoja koiriin verrattuna "joskus toisen luokan", kissanomistajat vastasivat "kyllä". He katsoivat, että tämä pätee erityisesti yleisiin jälleenmyyjiin, jotka myyvät lemmikkituotteita, ja 51 prosenttia oli vahvasti tai jonkin verran samaa mieltä.
Väärät käsitykset kissoista
Yleinen väärinkäsitys Yhdysvalloissa kissoista on, että ne ovat vähemmän helliä kuin koirat tai "naisille". Kissanomistajat eivät selvästikään pidä kissoja toiseksi parhaina. Viime helmikuussa tehdyssä Packaged Facts -tutkimuksessa kissanomistajat vertasivat koiranomistajia "lemmikkivanhemmiksi, ja 95-96 prosenttia kissan- tai koiranomistajista oli vahvasti tai jossain määrin samaa mieltä siitä, että heidän lemmikkinsä ovat osa perhettä".
Vaikutus ihmisten terveyteen
Kuten koiranomistajista, suuri enemmistö yhdysvaltalaisista kissanomistajista uskoo, että heidän kissaystävillään on myönteinen vaikutus heidän omaan fyysiseen ja emotionaaliseen terveyteensä: 87 prosenttia kissanomistajista, samaan tapaan kuin koiranomistajista 88 prosenttia. COVIDin{2}} vaikutusten vuoksi vahva yksimielisyys siitä, että kissat ja koirat ovat tärkeitä mielenterveydelle, nousi kissojen kohdalla 52 prosentista 59 prosenttiin ja koirien osalta 54 prosentista 60 prosenttiin helmikuun Packaged Facts -tutkimusten välillä. /Maaliskuu 2020 ja helmikuu 2021.
Muutos on tulossa
Monien lemmikkialan toimijoiden kunniaksi on todettava, että kissojen kohtelu jälkiajatuksena alkaa muuttua. Jälleenmyyjät, markkinoijat, tuotekehittäjät ja sijoittajat kiinnittävät nyt huomattavasti enemmän huomiota kissoihin.
Silti markkinoiden kehittämiseen on runsaasti mahdollisuuksia, joista osa heijastaa alan juurtunutta taipumusta keskittyä koiriin. Esimerkki tästä on kissapuolen viive muutaman vuoden takaisen viljattoman lemmikkiruokabuumin aikana. Nykyinen rinnakkaisuus on viive tuoreen lemmikkieläinten ruoan tarjonnassa.
Kissamarkkinoiden koko
Kissat edustavat 30 prosenttia (tai 13,1 miljardia dollaria) lemmikkieläinten ruoka-alan myynnistä, kun niiden osuus lemmikkieläinten non food -tarvikkeiden myynnistä on 31 prosenttia ja eläinlääkintäalan tuloista 28 prosenttia.
Pandemian jälkeiset lemmikit
COVID tarjoaa merkittäviä mahdollisuuksia-19. Tähän sisältyy "pandeeminen lemmikkieläinten" populaatiobuumi ja ihmiset, jotka viettävät enemmän aikaa kotona, olivatpa he työssä, opiskelemassa, seurustelemassa tai rentoutumassa. Myös korostunut COVID{1}}-aika keskittyy terveyteen ja hyvinvointiin, mukaan lukien immuniteetti, joka siirtyy myös perheen lemmikkieläimiin.
Vaikka nämä suuntaukset eivät rajoitu kissoihin, ne voivat tarjota erityisiä ja joskus suurempia mahdollisuuksia markkinoiden etenemiseen, kun otetaan huomioon kissan segmentin suhteellinen alikehittyminen. Lisää ja parempia tuotteita ja palveluita kissoille sekä lisää markkinointia ja mediahuomiota kannustavat kissanomistajat panostamaan enemmän lemmikkiensä terveyteen ja hyvinvointiin ja houkuttelevat kasvavan osan lemmikkieläinten omistajista kissatarhaan.
